Цифровой подход к вербовке оказался успешным. Австралия за год приняла в ряды армии более 7000 новобранцев, и это самый высокий показатель за 15 лет. Ключевую роль в этом сыграли таргетированные рекламные кампании в TikTok и видеоиграх.
Как South China Morning Post, министр оборонного персонала Австралии Мэтт Кио объяснил, что армия адаптировала свои подходы к современной молодежи. Реклама в социальных сетях и геймерских средах позволила достичь целевой аудитории и рассказать о более чем 300 доступных ролях в армии: от киберопераций до технической поддержки.
Всего в 2024–2025 финансовом году, завершившемся в июне, в ряды Австралийских сил обороны (ADF) вступили 7057 человек. Это самый высокий показатель с 2009-2010 годов. Количество заявок также возросло: более 75 тысяч в год, что на 28% больше, чем в прошлом, и является пятилетним рекордом.
Медианный возраст новобранца составляет 23 года. По словам Кио, частично росту способствовало и смягчение медицинских требований. К примеру, ранее наличие акне могло стать основанием для отказа в службе.
Кроме того, правительство расширило программу жилищной поддержки для военных и предложило бонусы в размере 40 тысяч австралийских долларов за продление службы. Благодаря этому удалось снизить уровень оттока кадров до 7,9% и увеличить общую численность постоянного состава до более чем 61 тысячи человек.
Австралия преследует цель к началу 2030-х годов довести численность постоянного состава ADF до 69 тысяч военных. Правительству важно привлекать новые кадры для защиты стратегических интересов страны, особенно в условиях глобальной нестабильности и нарастающей напряженности в регионе.
Напомним, у нас также о том, как Австралия приняла закон о запрете социальных сетей для детей младше 16 лет, который можно считать одним из самых жестких правил, направленных против больших технологий. Организации по защите прав ребенка выступили против закона, в то же время большинство родителей его поддержали.
Как South China Morning Post, министр оборонного персонала Австралии Мэтт Кио объяснил, что армия адаптировала свои подходы к современной молодежи. Реклама в социальных сетях и геймерских средах позволила достичь целевой аудитории и рассказать о более чем 300 доступных ролях в армии: от киберопераций до технической поддержки.
Всего в 2024–2025 финансовом году, завершившемся в июне, в ряды Австралийских сил обороны (ADF) вступили 7057 человек. Это самый высокий показатель с 2009-2010 годов. Количество заявок также возросло: более 75 тысяч в год, что на 28% больше, чем в прошлом, и является пятилетним рекордом.
Медианный возраст новобранца составляет 23 года. По словам Кио, частично росту способствовало и смягчение медицинских требований. К примеру, ранее наличие акне могло стать основанием для отказа в службе.
Кроме того, правительство расширило программу жилищной поддержки для военных и предложило бонусы в размере 40 тысяч австралийских долларов за продление службы. Благодаря этому удалось снизить уровень оттока кадров до 7,9% и увеличить общую численность постоянного состава до более чем 61 тысячи человек.
Австралия преследует цель к началу 2030-х годов довести численность постоянного состава ADF до 69 тысяч военных. Правительству важно привлекать новые кадры для защиты стратегических интересов страны, особенно в условиях глобальной нестабильности и нарастающей напряженности в регионе.
Напомним, у нас также о том, как Австралия приняла закон о запрете социальных сетей для детей младше 16 лет, который можно считать одним из самых жестких правил, направленных против больших технологий. Организации по защите прав ребенка выступили против закона, в то же время большинство родителей его поддержали.
